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CRAI è un’azienda di spicco della GDO italiana, con più di 1.500 punti vendita sparsi sul territorio. CRAI è un marchio storico che si è sempre distinto per l’ascolto dei consumatori e un’offerta di prodotti di alta qualità a filiera corta.

Challenge

La sfida di CRAI è stata quella di rivoluzionare la sua presenza online, uniformando contemporaneamente la comunicazione del brand in tutti i touchpoint digitali.

Solutions

Sviluppo nuovo sito di brand

Siamo partiti dallo sviluppo di un nuovo sito aziendale, con un lavoro sinergico insieme al reparto marketing di CRAI, puntando su una UX semplice e immediata, sia da mobile che da desktop. Il nuovo sito di CRAI oggi è l’emblema di un equilibrio perfetto tra storytelling di brand, offerte, informazioni relative ai punti vendita e preziosi contenuti di approfondimento per gli utenti.

Refresh e-Commerce Crai Spesa Online

Partendo da un’analisi della precedente versione del sito e delle piattaforme dei competitor, abbiamo ottimizzato l’UX e l’UI design dell’e-commerce CRAI Spesa Online. Il nostro obiettivo è stato rendere più intuitiva e stimolante la navigazione degli utenti, facilitando al massimo la loro esperienza di spesa online. Oltre questa ottimizzazione, abbiamo optato per un refresh visivo importante, che fosse pienamente coerente con lo stile e la nuova strategia di comunicazione da noi ideata per il brand.

Nuova content strategy

L’ottimizzazione della presenza del brand all’interno del suo ecosistema digitale, è avvenuta grazie ad una content strategy rivoluzionata per dare rilevanza ai valori, ai servizi, alla mission e all’attaccamento al territorio di CRAI. Il nuovo storytelling, fortemente differenziato e multiformato sui singoli canali social attivi (Facebook, Instagram, YouTube e Spotify), ha rafforzato il legame fra il brand e il suo pubblico attraverso una sorta di viaggio alla riscoperta del vero significato di CRAI, Cuore dell’Italia.

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Magilla Case study: Crai
Magilla Case study: Crai
Magilla Case study: Crai
Magilla Case study: Crai
Magilla Case study: Crai

Pianificazione e gestione investimenti su Meta Ads

Dare voce al marchio CRAI in ogni regione italiana, incrementando notevolmente la sua visibilità tramite una pianificazione e un’ottimizzazione continua delle attività di advertising online, è stato il nostro obiettivo. La gestione degli investimenti media su Meta Ads sono stati orientati a:

  • un aumento progressivo della brand awareness
  • un incremento della visibilità dei prodotti a marchio e delle offerte in punto vendita
  • una crescita rilevante del traffico su crai-supermercati.it e craispesaonline.it

Strategia media YouTube

Tramite YouTube Ads abbiamo pianificato campagne discovery per la promozione della serie Storie a Km Vero di CRAI, costruendo pubblici targettizzati per regione e interessi. Per estendere, inoltre, la visibilità della quinta edizione di Casa CRAI 5 ci siamo occupati sia della pianificazione dei contenuti video, sia dell’ideazione e gestione di campagne discovery su un target sensibile al tema comedy.

Magilla Case study: Crai
Magilla Case study: Crai
Magilla Case study: Crai

Risultati *

* (noi li mettiamo nero su bianco)
13
Mln
Reach – CRAI Spesa Online
22
K
Reactions – CRAI Spesa Online
621
K
Click to website – CRAI Spesa Online
160
Mln
Impressions – CRAI Spesa Online
21
Mln
Reach – CRAI Web
538
K
Reactions – CRAI Web
526
K
Clicks to website – CRAI Web
186
Mln
Impressions – CRAI Web
30
Mln
Impressions – YouTube Campaigns
3.5
Mln
Views – YouTube Campaigns

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